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包装盒设计的“创新”

发布时间:2017/12/21   被阅读:15次
 
       创新,不是互联网时代的代名词,从工业化1.0到现在全球互联网经济时代,从来就没有停止过创新去引领发展。伴随着高新科技创新的驱动市场竞争的白热化,商业模式、闭环平台、产品创新是这个时代的讨论热点,但鲜有人去为产品包装或产品包装盒创新提出突破性的建言。产品包装盒,作为一种产品流通的载体,同时也是一种营销策略、企业形象、品牌文化的重要媒介,在包装设计的理念上到如今还是秉持在‘好形象、高颜值’的追逐点上踌躇徘徊。
 
       随着人们对包装审美能力的日益提高,我们进入任何一家超市各种精美包装的商品琳琅满目,从高档豪华的礼品到设计精美的休闲食品,消费者对这些商品的外包装盒呈现已然司空见惯,审美疲劳,早就没有了20年前这些精美包装带给人们的惊喜了。在一个价格战的零和竞争状态下,我们除了聚焦如何提高产品包装在消费群体中的曝光度,如何体现提升产品包装盒的营销力之外,其实,如何提升包装设计的市场理念和创新思维,才是企业营销与包装设计师创新工作的重中之重,这也是从“果”的设计导向,倒推到“因”的创新意识和思维升级。
 
       从产品包装盒设计更趋于一种消费决策科学的论点而言。今天的设计师考虑的不仅是产品本身的log形体、外在造型或色彩规划,还必须需要涉及到购物环境,货架意识、消费动机和品牌营销等等综合问题,这是一种在设计中论设计创新的问题。
 
       经济学家熊彼特认为创新不外乎:“开发新产品、使用新技术、开辟新市场、应用新材料、实现新组织”等五个方面的内容。熊彼得的“创新”理论,言简意赅,内容充实,遂成经典,至今被理论学术界奉为圭臬。
 
       针对以上理论我们认真研读发现,就产品包装创新而言,如果产品本身没有什么质的变化,设计方式还是老套路,用一个高颜值的新包装盒再度推入市场,给了消费者不一样的感觉,但终究产品还是那个产品。也许能带来销量的提升,或者根本还是无人问津,那这种所谓的产品包装创新,算得上是创新吗?先不论熊彼得的创新理论正确与否或者理解如何,就这种只是用高颜值的包装盒创新去套用以上理论,还真谈不上是什么创新!
 
       时至今日,还有包装业内专家提倡那些老生常谈的设计理念:「设计创新,必须在设计构思的主导性思想下,为包装盒设计提供指导性原则,赋予设计作品的文化内涵和风格特点。让设计作品更具有个性化、专业化和与众不同的效果」。听起来,我怎么老感觉是在设计烟花的感觉,专家们怎么从来就没有人提到过消费者,照顾过消费者心理呢?怎么就不否定过去的包装形式和思维框架呢?还有熊彼得大师所提到的“实现新组织”的创新理论点呢?
 
       在消费水平和产品创新得到极大丰富的现代社会,企业为了获得更多的消费者,拓展更广泛的市场度,那些专业营销机构或职业策划人对市场作了各种不同的分类,然后根据这些详细的市场细分去规划产品企业的产品开发和市场战略,使产品能够快速的覆盖各种消费人群,从而达到市场影响力和增加销售的营销目的。可是传统的包装设计却远远没有这些市场理念和营销思维,还是在为设计包装盒而设计,不是为了市场力、营销力、销售力和消决策而设计。这是行业通病,这是沉疴顽疾……
 
       今天很不幸,又无意中看到一篇关于包装创新论文结尾结论里提到:“只有在产品包装上不断地突破常规,企业的产品才能在消费者心中产生新颖、独特的消费体验,扩大产品知名度。产品包装设计师应该清醒地认识到创新思维对包装设计所起到重要作用,只有理清创新的思路与方法,才能更有效地指导设计师进行创新”。
 
       这…..这不还是换汤不换药吗?不还是以结果为导向吗?新来新去,不还是一个美观嘛。从来就不从“需求”上去设计创新,从来就不从自己“思维起点”上去发现逻辑局限,从来就不从“消费现场”中去发现消费习性….这其实不只是包装行业内的创新谬论,是整体人类思维从“理论逻辑”到“现实辩证”的一道天堑。O2O创新死了那么多,为什么?
 
       这篇,其实只是从产品包装创新的顽疾上去引发一种新的思维面向的思考维度,到底何为创新?创新的起点与难点在哪里?深圳包装盒厂家以为:
 
       1、创新,一定是基于没被注意、没有解决的痛点而创造;
       2、创新,颠覆让人近乎麻木的优势、优点和常态认知;
       3、创新,只有一个强势解决点(卖点),其他受益都是原点的延展或溢价;
       4、创新,其结果是从受众需求层面创造的惊艳(意想不到,想得到谁都去做了);
       5、创新,没有微创新一说,所谓微创新那是优化,那是迭代,那是修善;
       6、创新,是意料之外,情理之中的粉碎固有和排列重组,所需的所有元素、材料、工具,全都在人类世界中(比如电灯、iphone);
       7、创新,不同于创意,创意是基于自我理想化的意淫,创意落地受用了,就是创新;
       8、创新,来自于不断试错之后的猛然顿悟,这是一种思维与见地的破框;
       9、创新,不止于市场价值,还有人文价值;
       10、创新,没有什么东西是新的,只是没被发现而已,包括落地实用所需的种种...
       11、创新,诞生之前很神秘高深,落地之后只有一个“哦...”,然后,喜好理论的理论家又由简化繁,以体现自己的优越感。
 
       在说起之间,其实我们都是理论家,但有些理论家只往后看,专门研究已经发生的案例,去按自己的角度推理归纳,形成“必然和通用”,TA们有一个特性:只说事不说人,不究事情背后的成因,不知成功是不可以复制的。
 
       结论:创新的表象,就是发现了别人没发现的需求,做了别人没做的排列组合,给了大家没曾想到的实用!创新的背后,是整体观辩证的洞见与发现,是打破常规和习惯的思维技术升级,创新,不是自摸、自嗨的自我理想化,而是基于社会常识与实际应用的解决方案……
 
       窃以为,包装设计或包装盒生产厂家为什么不能是一个“市场专业+营销专业+设计专业+工艺专业”的创新型服务+制造机构呢?这其实不是产业升级的问题,而是思维见地的问题和敢不敢为先的勇气…
 
       创新的话题从来不新鲜,言谈必说“消费者人性”的话题,咋就不谈谈我们“设计者人性”的问题?思维,重点不是“思”,而是“维”,是“维度”。我们创新思想,考虑了几维?
 
       智商,取悦了自己,情商,愉悦了对方!!!包装盒,是做给消费者体验与内在感知的,是为消费者购买(掏钱)决策而设计的。创新,只有学会利用以往我们和我们的同行都不知道的东西,才能创造新的价值。
 

 

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