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看设计师如何把白酒的文化内涵体现在包装上?

发布时间:2018/01/02   被阅读:15次
 
       白酒为中国特有的一种蒸馏酒,是世界六大蒸馏酒(白兰地Brandy、威士忌Whisky、伏特加Vodka、金酒Gin、朗姆酒Rum、中国白酒Liquor and Spirits)之一,由淀粉或糖质原料制成酒醅或发酵后经蒸馏而得。白酒又名烧酒、白干[3]  ,是中国的传统饮料酒。据《本草纲目》记载:“烧酒非古法也,自元时创始,其法用浓酒和糟入甑(指蒸锅),蒸令气上,用器承滴露。”由此可以得出,我国白酒的生产已有很长的历史。
 
       酒是人类生活中的主要饮料之一。中国制酒历史源远流长,品种繁多,名酒荟萃,享誉中外。黄酒是世界上最古老的酒类之一,约在三千多年前,商周时代,中国人独创酒曲复式发酵法,开始大量酿制黄酒。约一千年前的宋代,中国人发明了蒸馏法,从此,白酒成为中国人饮用的主要酒类。酒渗透于整个中华五千年的文明史中,从文学艺术创作、文化娱乐到饮食烹饪、养生保健等各方面在中国人生活中都占有重要的位置。
 
       现代人民购买酒由过去单一的以“实用为主”(生理需求)转化。有时消费者饮酒,实际上是在品味一种心情、一种氛围、一种文化。这使得酒文化与酒包装成了紧密联系不可分割的整体。酒包装不是纯艺术品,却有着深邃的文化内涵。
 
       我国优质白酒产地多在水质优良的山地,如贵州茅台、泸州老窖、山西汾酒、陕西西凤、郎酒等都是如此。在白酒产品同质化越来越严重的今天,越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装越具有竞争力。比如汾酒包装:白瓷瓶、青花装饰显得婉约雅致,牧童图案则呼应千古名句“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”,使汾酒充满诗情画意。再看安酒,包装是经过对民间地方戏脸谱的归纳浓缩后制作出来的紫砂酒瓶,封口选用红布扎结与盔中两侧双龙雕,形成二龙戏珠。用竹简花边与黑色衬布反白字的形式制作外盒,民族蜡染作衬,将酒瓶围起来,色彩以深蓝色和有金属感的暗红为主。整个包装构思细腻,表现形式完美,集强烈视觉效果和鲜明地域特色于一身……
 
       看设计师如何把白酒的文化内涵体现在包装上?设计白酒包装要注重艺术感染力,所谓艺术感染力指的是要考虑在市场展销中的货架展示性、形式新颖性、视觉冲击力。
酒鬼酒包装
       例如酒鬼酒的包装,酒鬼酒包装采用拴麻绳的土陶瓶,给人一种粗犷不拘一格的感觉,很快赢得消费者的认可;以前很流行的“百年孤独”,也是采用类似粗犷的风格给人一种超凡脱俗的感受;而“小糊涂仙”采用类似茅台酒的圆柱型瓷瓶让消费者有种似曾相识的感觉,最后达到“茅台镇传世佳酿”的认知效果,这样就“系出名门”了;水井坊最突出的特点就是采用全手工烧花的办法将锦官城六处景点烧在瓶底井台六面,其形式新颖,让消费者眼前一亮,又与“水井”吻合,体现历史文化孕育水井坊;舍得酒采用白、褐大色块对比构图,并将有特殊意义的汉字“智”、“尊”、“舍”、“得”融合其中。
 
       这些形式上的做法正是以创新、另类来达到吸引消费者,创造视觉文化,使其深人人心的。因此,在进行酒包装设计时一定要用准确、生动、独特的视觉语言来表达文化主题。
 

 

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